广告和视觉营销有什么不同？

还是先展开说说视觉营销，
对于你的问题我融在了回答中…

视觉营销
是营销体系中一个细分工具
目的是用视觉赢得销售

视觉营销的构成
视-发现（显而易见）清晰夺目
觉-判断（利益关系）产品卖点鲜明
营-体验（需求对位）产品氛围格调
销-购买（满足需求）深度体验

消费者所见都是视觉营销的一部分，
这里包括了产品形状，材质，图形，色彩，logo，广告语，视频…
都是视觉营销的组成部分

信息化时代，信息源头多，信息量繁重
便利生活的同时也带来了困扰-
选择多，选择难…

而视觉营销对于卖方的首要目的
便于买方寻到产品“入口”提供引导，降低选择成本。缩减时间成本，在方便消费者的同时也降低了产品的推广成本。

切入主题…

视-发现（显而易见）清晰夺目
看脸的时代，颜值很重要，但要美的特别才可能刺激到视觉体验已经麻木的消费者

什么才是美的“特别”
人群中与无数人擦肩而过，但你一定会留意最“高”，最“漂亮”，最“特别”的那个
①高-是形态差异
②漂亮-是细节差异
③特别-是感观到了与众不同的美，这是高附加值
“特别”是真正的差异化，这需要将产品的卖点转化为视觉支点，才会“特别”。当然从我们的市场现状看，多数产品只做到了前两条…
好产品，却没有好包装。

觉-判断（利益关系）产品卖点鲜明
判断购买的理由
一是，过的了眼
二是，我需要的，它能给予吗？！
从这一点上，要具备有直击买家痛点的卖点了
什么是卖点？卖点也是产品的定位，
要知道她想什么，才能给她什么，
像-海飞丝-去头屑，飘柔-柔顺发质，潘婷-呵护秀发…
有了利益连接，就有了利益关系
在通过视觉打磨将产品“语言”功能符号化，视觉就更有力量，更具备营销力。
而多数产品卖点只是“存在”，
视觉“体验”不强烈。

营-体验（需求对位）产品氛围格调
体验即是进一步参与了解产品的过程
感知产品理念，品牌氛围格调，品牌文化魅力
品牌通过：
人（产品推销人）
事（将品牌价值通过影视媒体，平面媒体呈现出来）
物（产品）
多维度营造好感度，拉动产品溢价。

说到广告和视觉营销有什么不同？
视觉营销是广告组成的一部分，广告不单单包括视觉，还有听觉，嗅觉，味觉，触觉，只是视觉传播方式更能启发参与…

销-购买（满足需求）深入体验
视觉是所有营销手段的开始
视觉营销的本质除了给消费者物质上的满足，
更重要的是给到消费者心理，精神上的满足

视觉传达本质是沟通
一切可能皆由“看到”开始…